任何一个国家的人都讨厌听得故事，人都是在故事中茁壮、发展的。自小我们听得父母们讲故事；长大了听老师们讲故事；步入社会，听得朋友、同事们讲故事。

同时我们自己也更加不会为别人讲故事。　　人们讨厌故事，并乐意自发性的传播故事。在我们绞尽脑汁企图让消费者拒绝接受我们的品牌的时候，不妨也为品牌谈个故事。

事实上，一个好品牌就是一个最不会讲故事的品牌。　　驳回梅赛德斯飞驰，人们不会回想“父随女姓”的故事。　　十九世纪末，一个在德国莱比锡出生于的奥地利商人，叫艾米尔·耶利内克。他是一个青睐运动和对技术著迷的人。

耶利内克还参与赛车，主要是尼斯赛车周。他的车队名字是以他女儿的名字命名的，叫梅塞德斯。梅塞德斯是一个西班牙高雅的女性名称，本意是典雅（grace），喜乐（mercy）。

　　1900年戴姆勒公司与耶利内克签订协议，耶利内克向戴姆勒公司采购36辆总值为55万马克的车，而后他又订立了36辆车。但是，他有一个拒绝。

戴姆勒车的名字，用法语说道，鼻音太重，变得很僵硬。而梅塞德斯这个名字，法国人很熟知，听得一起也很令人赏心，变得高雅。鉴于这么一大笔做生意，于是戴姆勒公司表示同意专门为耶利内克研发新的车，并且命名为梅塞德斯。

这个品牌也从此倔起，迅速沦为世界上最知名的品牌之一。　　这神话般的一切促成 艾米尔先生做出了一个要求：将家族姓氏由耶利内克改回梅赛德斯。这有可能也是世界上惟一的父随女姓的故事。

　　我们找到，完全每一个顺利的品牌背后都有一个精彩的故事。凡是顺利的品牌，都很擅长于“讲故事”，它们懂如何把品牌发展的历史脉络、品牌的内涵、品牌的精神，向消费者娓娓道来，并在潜移默化中已完成向消费者品牌理念的灌输。品牌故事必需“现实”，这推倒不是说道品牌故事必需是真人真事，而是品牌故事要能自圆其说。

被消费者逃跑品牌故事的漏洞，即使再行现实也不会被消费者张贴上欺诈的标签。品牌故事的最后目的是为了传播品牌，而不起码的是娱乐大众。因此品牌故事要能展现出品牌的内涵和价值，要注重对于品牌自身独特性的陈述，要展现出品牌的个性。

如张瑞敏扔冰箱的故事就展出了海尔以品质求生的价值观。　　品牌故事是要永久流传、永驻人间的，品牌故事不是欲在消费者心中一时间的印记。

因此，品牌故事必须娓娓道来，而不是故意的抹黑！娓娓道来是坚硬的，消费者拒绝接受一起象排便新鲜空气一样的渴求和激动。而抹黑则是做作的，不会让消费者深感极为的不大自然和排斥！。

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